Podcast 超維視界｜NIKE D2C 失速：越精準，反而越不準的百億教訓
Podcast 超維視界 EP23 從 Nike 的 D2C 路線談起，提醒品牌：第一方資料、會員池與成效廣告可以提高承接效率，但不能取代品牌定位、通路場景與市場全局判斷。
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D2C品牌定位成效廣告第一方資料品牌策略
節目筆記 · Show Notes
Podcast 超維視界 EP23 從 Nike 的 D2C 失速談起，拆解為什麼品牌越相信精準資料，越可能把「看得到的人」誤認成整個市場。
D2C、會員經營、第一方資料與成效廣告都不是錯。真正的問題是，品牌有沒有先回答自己站在哪個市場位置、服務哪一群人、顧客為什麼要選你。
本集狠準亮點
- D2C 可以提高承接效率，但不能取代品牌定位。
- 第一方資料看得見已經靠近品牌的人，卻不一定看得見還沒被打動的人。
- 通路不只是抽成，也是展示、比較、試穿、信任與需求創造的市場入口。